Sport Club Recife de Brasil llevó a cabo una original campaña para favorecer la donación a través de la pasión de los hinchas por su club. Consiguió más de 51 mil donantes y logró reducir a cero las listas de espera para córneas y corazón. Compartimos esta historia y las campañas del Hospital.

Por el equipo editorial de Aprender Salud

La búsqueda de donantes de órganos y tejidos es uno de los desafíos más complejos para las instituciones de salud, no sólo en nuestro país. Y si bien se realizan numerosas campañas, es un desafío permanente lograr que las personas expresen su voluntad ante sus familiares.

El Día Nacional de la Donación de Órganos y Tejidos en Argentina se conmemora cada 30 de mayo y, buscando promover este tema, queremos compartir una exitosa campaña que se basó en algo muy sencillo: tomar la pasión de un hincha de fútbol, esa que no encuentra límites en la muerte, algo que tanto en Argentina como en Brasil se vive de manera similar. E, incluso la resignifica, a través de la idea de continuar alentando “eternamente”.

La primera tarjeta de donantes de un equipo de fútbol. “Prometo que tus ojos van a seguir viendo al Sport Club Recife”, “Prometo que tu corazón siempre latirá por el club”, decían a cámara los pacientes en lista de espera que participaron de la campaña. Por otro lado, los hinchas que sacaban su tarjeta de donantes afirmaban: “¡Yo soy del club hasta después de morir, hermano!”, “Mis pulmones van a seguir alentando al club, ¿Qué pasa si dono mis órganos y van a alguien del equipo rival?”

Los resultados. Utilizando las redes sociales y la web para que los hinchas obtengan su tarjeta de donantes se sumaron 51 mil personas, cifra que representó un récord histórico y logró dejar en cero las listas de espera para trasplantes de córnea y corazón. La campaña se llevó a cabo en el año 2013 por parte de la agencia Ogilvy, que también realizó otras propuestas muy originales en temáticas de salud. 

 

---

Las campañas del Hospital Italiano

En los últimos años, propuestas audiovisuales acompañaron a la campaña institucional, centradas en diferentes objetivos. Realizadas junto a médicos, pacientes y el Comité de Educación, fueron producidas por HIBA TV.

“Somos donantes, el mejor mensaje es dar el ejemplo.” En este video, profesionales de diferentes Áreas y Servicios buscaron generar confianza ante un tema que suele generar incertidumbre en la comunidad. El mensaje: nosotros somos donantes y te alentamos a que también lo seas”.

“Tomá la decisión en vida”. A través de emotivos testimonios de pacientes que decidieron donar córneas de sus familiares, otras personas pudieron recuperar la visión. Esta serie de tres videos recoge sus sensaciones buscando que compartas con tus familiares y amigos la decisión de ser donante.

"Donar es trascender". Testimonios en primera persona de quienes donaron o recibieron un órgano nos cuentan su vivencia, buscando conocer sus emociones respecto de este acto altruista que les cambió la vida.

Al final de la nota encontrá los videos de cada campaña 

---

La donación de órganos en tres conceptos

Compartimos las respuestas publicadas por el INCUCAI a las preguntas frecuentes sobre el tema. 

¿Quiénes pueden ser donantes? La donación depende de las características del fallecimiento. Llegado el momento, los médicos determinan cuales son los órganos y/o tejidos aptos para trasplante. Para poder donar órganos, la persona debe morir en la terapia intensiva de un hospital. Sólo así puede mantenerse el cuerpo artificialmente desde el momento del fallecimiento hasta que se produce la extracción de los órganos. En el caso de los tejidos, no es necesario que la muerte se produzca en una terapia intensiva.

¿Cómo se distribuyen los órganos donados? Existe una lista de espera única en todo el país para cada tipo de órgano, controlada y fiscalizada por el INCUCAI. La asignación de órganos y tejidos se hace exclusivamente en base a criterios médicos objetivos: la urgencia según la gravedad del paciente, la compatibilidad entre donante y receptor, la oportunidad del trasplante, el tiempo en lista de espera y demás criterios médicos aceptados. Este sistema asegura la equidad y transparencia en la distribución.

¿Cómo se puede manifestar la voluntad respecto a la donación de órganos? Para manifestar la voluntad afirmativa o negativa en todo el país, es necesario dejarlo registrado por cualquiera de los siguientes medios: firmar un acta de Expresión en el INCUCAI, en los organismos jurisdiccionales de ablación e implante; asentarlo en el DNI en las oficinas del Registro Civil o completar un formulario online disponible en www.incucai.gov.ar

Para resolver dudas e inquietudes respecto de este tema podés contactarte con la Unidad de Procuración de Órganos. Ingresá a su sitio haciendo clic acá

 

¿Querés saber más acerca del marco legal  y cómo expresar la voluntad de donar? Ingresá a esta nota especial

 

 

 

-

Aprender Salud - Contenidos Educativos del Hospital Italiano